1. MLB 선수 중 가장 청렴한 이미지? 오타니의 광고 기준
현재 메이저리그 최고의 슈퍼스타인 오타니 쇼헤이에 대하여 들어 보셨나요? 일본과 메이저리그를 넘어 전 세계에서 가장 사랑받는 운동선수 중 한 명이다. 이례적으로 베이브 루스에 이어 투타겸업을 성공시키는 등의 압도적의 실력뿐만 아니라 ‘청렴하고 바른 이미지’의 이상향으로도 유명합니다.
하지만 이것은 단순히 이미지가 아닙니다. 자본주의 사회에서 스포츠스타라면 누구에게나 찾아오는 것이 있습니다. 바로 광고입니다.
오타니는 광고 계약에 있어서 돈이 아닌 ‘청렴함’을 가장 중요한 가치로 여긴다고 합니다. 광고 선정기준 마저 완벽한 모습을 보여줍니다.
많은 기업들과 팬들이 그를 신뢰하도록 하는 그의 광고 기준에 대하여 알아봅시다.
오타니 쇼헤이는 일반적인 경우와는 다르게 자신이 광고하는 제품을 직접 실제로 사용하거나 스스로 신뢰할 수 있는 제품이어야만 계약을 체결한다고 합니다.
예를 들어, 그의 대표적인 광고 업체 중 하나인 ‘세이코’ 시계 광고는 단편적인 협찬에 그친 것이 아니라, 그가 평소에 실제로 착용하고 있던 브랜드였다고 합니다.
또한, 그는 사회적으로 물의를 일으킬 수 있는 도박, 주류, 도덕적으로 논란이 있는 산업들과는 철저히 선을 긋는 모습을 보여줍니다. 이를 통해 오타니는 단순 수익성을 추구하기 보다 자신의 이미지를 관리하고 팬들이나 소비자와의 신뢰를 지키려는 철학에서 비롯된 선택이라고 할 수 있습니다.
현재도 오타니는 많은 글로벌 기업들의 러브콜을 받고 있습니다. 최고의 주가를 달리고 있는 스포츠 스타로서 당연한 모습이라고 할 수 있죠.
하지만, 오타니는 자신의 철저한 선택기준에 의해 소수의 광고만 유지하고 있기에, 메이저리그 톱스타 중에서도 많은 편이 아니다. 하지만 많이 노출되기보다, 믿을 수 있는 이미지로 남은 오타니는 1건당 계약 금액이 업계 최고 수준이라고 한다.
오타니의 뛰어난 실력을 기반으로 한 인지도를 바탕으로 신뢰까지 형성이 되니 가능한 결과라고 생각한다.
2. 오타니 쇼헤이의 스폰서 수익과 실제 자산 분석
현재 전 세계에서 가장 주목받는 스포츠 스타인 오타니 쇼헤이이다. 메이저리그에서 ‘투타겸업’이라는 유일무이한 업적을 성공적으로 이행하고 있으며, 앞서 설명했듯 돈만을 추구하지 않고 팬들과의 신뢰를 최우선의 가치로 여길만큼의 훌륭한 인성등등 오타니가 주목받는 이유는 너무나도 많다. 이번엔 오타니가 주목받는 또 하나의 이유인, 천문학적인 수익 구조와 자산 관리 방식에 대하여 알아보자.
오타니의 연봉은 어느 수준일까? 2023년 말, 오타니는 메이저리그의 대표적인 인기팀이자 부자구단인 LA 다저스와 10년간 7억 달러의 초대형 계약을 체결하였다. 이는 북미 스포츠 역사상 최고액으로, 단순 연봉만 계산해봐도 연평균 7천만 달러에 달하는 금액이다.
지구 최고의 자본을 가진 북미 프로스포츠, 10억달러 산업이라는 메이저리그에서도 역대 최고액 기록을 경신 했다는 것은 오타니 쇼헤이가 얼마나 큰 가치를 선사하는지에 대한 반증이다.
이러한 천문학적 금액의 연봉 이외에 오타니의 진짜 수익원은 따로 있었습니다. 바로 광고 및 스폰서 계약 수익이다.
오타니는 다양한 글로벌 브랜드의 모델로 활동하고 있습니다.
그가 모델로 활동한 대표적인 브랜드는 다음과 같습니다.
세이코(SEIKO) – 프리미엄 시계 브랜드
아식스(ASICS) – 스포츠화 및 운동복
보스(BOSS) – 패션 브랜드
겐조(KENZO) – 라이프스타일 브랜드
팬소닉(Panasonic), 카시오(CASIO) 등 일본계 기업 포함
뉴발란스(New Balance) – 최근 글로벌 스폰서십 체결
이외에도 미국 현지 광고, 방송 출연, 라이선싱 계약 등을 통해 연간 약 4천만 달러(약 540억 원) 이상의 광고 수익을 벌어들이고 있는 것으로 알려져 있습니다.
2025년을 기준으로 오타니의 순자산을 추산해보면 약 1.5억 달러에 이른다고 한다. 더욱 놀라운 사실은 다저스와의 계약이 대부분 디퍼(지불 유예)로 이루어져있는 점을 고려하면 앞으로 받을 돈이 더 많다. 정말 가늠조차 되지 않는 천문학적인 금액이다.
MLB 연봉(보너스 포함), 광고 및 스폰서 수익, 일본 내 저작권료 및 방송 수익, 투자 및 자산 관리 수익을 기반으로 산출된 오타니의 자산인 만큼 오타니는 엄청난 금액을 매년 벌고 있는 것이다.
충분히 사치를 부릴 법도 한 금액인데 오타니는 사치 소비에 매우 조심스러운 태도를 보이며, 대부분의 수익을 기부, 부모 지원, 재단 운영에 활용하는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 요소들 덕분에 오타니 쇼헤이는 단순한 스포츠 스타를 넘어, 브랜드 가치와 자산 관리, 인간적인 철학까지 갖춘 인물로 평가받고 있습니다.
3. 오타니 쇼헤이의 SNS 전략, 왜 직접 운영하지 않을까?
sns의 시대라고도 불리는 현대시대, 스포츠스타들 또한 활발히 sns를 하는 시대입니다. sns를 통해 팬들과 소통하고 일상을 공유하는 등의 행동으로 더욱 친밀감을 형성하고 있습니다. 하지만, 유독 오타니 쇼헤이는 이러한 행보에서 예외적인 모습을 보이고 있습니다. 그래서 팬들 사이에서는 오타니는 왜 sns를 직접 하지 않나? 라는 질문이 오가고 있습니다. 이러한 이유에는 단순히 sns를 하지 않는다가 아니라, 그 안에는 오타니만의 전략적 사고와 철학이 담겨 있습니다.
오타니는 인스타그램에서 공식 계정이 존재하지만, 해당 계정들은 직접 운영하지 않고 전문 매니지먼트팀이 관리합니다. 이에 놀라는 팬들이 많다. 글쓴이 또한 오타니가 직접 운영하는 계정인줄 알고 있었습니다.
업로드되는 게시물은 대부분 광고 캠페인, 공식 스케줄, 하이라이트 영상 등 정제된 정보 중심으로, 개인적인 감정 표현이나 일상 공유는 거의 없습니다.
이렇게 오타니가 sns를 직접 운영하지 않고 매니지먼트 팀까지 고용하며 운영하는 이유에는 다양한 전략적 요소들이 존재한다.
1. 실력 중심의 이미지 고수
“말보다 실력으로 보여주겠다.”
그는 경기력으로 자신을 표현하는 것을 선호합니다.
SNS에서의 지나친 노출은 오히려 본인의 ‘청렴하고 진중한 이미지’를 해칠 수 있다고 판단합니다.
2. 불필요한 논란 사전 차단
SNS는 편리하지만, 표현 하나로 논란이 될 수 있는 리스크도 존재합니다.
오타니는 이런 리스크를 차단하기 위해 SNS를 철저히 통제합니다.
3. 프라이버시와 집중력 유지
일본 언론에 따르면, 그는 SNS보다 훈련과 회복에 집중하는 삶을 더 중요하게 생각한다고 합니다.
SNS가 야구 외적인 분산 요소가 될 수 있음을 알고 있습니다.
이를 통해 우리가 배울 수 있는 점이 있습니다. sns는 어떻게 활용하느냐에 따라 자신에게 득이 될 수도 실이 될 수도 있습니다. 더 넘어서 어떻게 sns를 운영해야 자신에게 이득으로 작용 시킬 수 있는지 알 수 있습니다. 전 이것이 현대 사회 sns의 '양면성' 이라고 생각합니다.
노출보다는 신뢰, 콘텐츠보다는 실력, 화제성보다는 품격이라는 오타니의 철학은 그를 더욱 특별하게 만들어주는 이유입니다. 동시에 우리가 배워야 할 태도라고 생각합니다.